Якщо ви коли-небудь отримували замовлення на розробку сайту з вимогами щодо SEO, ви точно знаєте, як звичний процес може перетворитися на хаос – переробки у мета-тегах та структурі, а також додаткова оптимізація швидкості завантаження та редиректів можуть розтягнути вашу роботу на тижні. Чим раніше ви навчитеся взаємодіяти з SEO, тим простіше буде не лише запускати сайти, видимі для пошуковиків, але й пояснювати замовнику, що левова частка таких правок має закладатися ще на етапі проєктування.
Нижче ми пояснимо, що таке технічна оптимізація сайту на пальцях, а також розкажемо, як знайти спільну мову з SEO-фахівцем.
Що таке технічне SEO
Технічне SEO або технічна оптимізація сайту — це спосіб зробити сайт дружнім не лише для людей, але й для пошукових роботів. Так, для пошуковика важливо:
Щоб сторінки були доступними та індексувалися;
Щоб сайт завантажувався швидко;
Щоб структура сайту була зрозумілою та логічною;
Щоб код не заважав пошуковим ботам розпізнавати контент, розміщений на конкретній сторінці.
Усе це входить у зону відповідальності технічного SEO, а значить – і самого розробника. Тому що жоден, навіть “найбрудніший” прийом SEO не врятує, якщо сам сайт вантажиться понад три секунди, а елементи меню погано допомагають у навігації користувачам через биті посилання чи 301/302 редиректи.
Основні технічні SEO-завдання очима програміста
Ось чек-лист з технічного SEO, який вам можуть передати в роботу:
Покращення індексації: щоб сторінка потрапила у пошук, вона має підлягати перевірці Google-ботами, а значить, вам потрібно коректно задати robots.txt та прибрати noindex/заголовки 403/500;
Забезпечення логічної структури сайту: потрібно створити логічну ієрархію URL з вкладеними сторінками, а також оптимізувати навігацію та breadcrumbs;
Підвищення швидкості завантаження: забезпечується за допомогою lazy-load, скорочення обсягу CSS- та JS-коду, а також оптимізації значень метрик LCP та CLS;
Робота над HTML-розміткою: вам доведеться підкоригувати заголовки, а також додати семантичний HTML та мікророзмітку;
Оптимізація JavaScript та CSS: потрібно буде визначити, чи не погіршує JS-рендеринг індексацію сторінок, а також перевірити вплив CSS на адаптивність та доступність сайту.
Загалом, це не повний список прийомів технічної SEO-оптимізації сайту, і сюди можна віднести все, що безпосередньо стосується роботи з сайтом.
Часті завдання від SEO-фахівця – і навіщо вони потрібні
Коли SEO-фахівець просить вас про щось, це не означає, що він хоче зіпсувати вам день. Це потрібно для того, щоб пофіксити технічні діри, перш ніж новий сайт або його чергова версія буде запущена. Ось типові завдання з технічної оптимізації сайтів, які надходять від SEO-фахівців:
Переробити <meta title> та <h1 заголовок>. Ці заголовки критично важливі для пошукової видачі, тому вони мають бути унікальними та інформативними;
Визначити canonical URL-и. Вони допомагають боротися з дублями сторінок, що важливо для інтернет-магазинів з фільтрами та інструментами для сортування товарних позицій;
Оптимізувати редиректи. Коректні 301/302 дозволяють зберегти позиції сайту після його міграції на новий двигун;
Змінити вміст Sitemap.xml та robots.txt. Sitemap.xml містить список усіх важливих сторінок, які мають бути видимі пошуковій машині, а файл robots.txt – закриває неважливі (наприклад, технічні розділи) від індексації;
Попрацювати над значеннями метрик Core Web Vitals. Вони визначають швидкість завантаження сторінок, а також ряд UX-показників, які безпосередньо впливають на рейтинг сайту у пошуковій видачі;
Покращити доступність сайту. Тут мається на увазі наявність текстових альтернатив (alt-атрибути зображень), aria-labels, focus-states та всього іншого, що робить сайт інклюзивним і простим для сприйняття не лише для звичайних користувачів, а й для людей з порушеннями зору, моторики, сприйняття.
SEO для розробників або як працювати з SEO-фахівцем і не збожеволіти
Перш ніж ми перейдемо до рекомендацій з технічної оптимізації, вам потрібно усвідомити, що у вас із SEO-фахівцем різні метрики ефективності вашої роботи. Тому визначте правила взаємодії з самого початку, щоб технічне просування сайту виявилося максимально продуктивним.
Позначайте часові витрати навіть на, здавалося б, найпростіші завдання. Ви, як технічний спеціаліст, розумієте, що прохання на кшталт: “Потрібно прописати теги” інколи виливається у тотальну зміну архітектури шаблонів, які часто взагалі не передбачають цих полів. Тому краще відразу попросити у SEO чек-лист завдань з описами та кінцевими цілями, щоб вчасно поставити уточнюючі питання та оцінити трудовитрати.
Забезпечте прозорість комунікації – інакше доведеться робити одну й ту ж роботу двічі. Технічний запит від SEO-фахівця: “Потрібен canonical на всі сторінки через дублювання” може бути сприйнятий неправильно – ви можете додати один rel=canonical (наприклад, на URL без параметрів). Однак це не вирішить проблему, адже SEO не пояснив, які саме дублікати з’являються, а ви – просто додали canonical не туди. Щоб уникнути цього, запросіть приклади URL-дублікатів та уточніть, які URL мають вважатися головними, адже окрім правил їх формування, потрібно буде виправити роутинг/логіку CMS.
Поясніть, що робота над прискоренням сайту може бути тривалою. Технічні завдання від SEO-експерта у форматі: “Потрібно прискорити сайт” вимагають від розробників радикальної переробки всього, чого тільки можна, від шрифтів і серверної логіки до зображень і API. У зв’язку з цим потрібно разом проаналізувати звіт у Lighthouse (або, наприклад, PageSpeed) і правильно розставити пріоритети для завдань.
Уточнюйте незрозумілі формулювання. Технічні правки від SEO типу: “Потрібні 301 редиректи зі старих URL на нові” можуть вводити у замішання, адже розробники часто просто отримують величезний список URL у Excel без жодних пояснень. Тому уточніть у SEO-фахівця структуру вихідних/цільових адрес, пріоритет/патерни редиректів, а також причинно-наслідкові зв’язки між “звідки” і “куди”. Після цього перевірте тестовий набір URL разом із SEO (наприклад, за допомогою Screaming Frog або плагіна Redirect Path) і тільки потім переходьте до масового впровадження.
Переконайтеся, що SEO зробив коректні висновки, щоб вам не довелося виконувати марну роботу. Уявімо, що сеошник стверджує: “robots.txt закриває індексацію”. Виявляється, що він перевірив dev-сервер, на якому індексація якраз має бути закрита. Щоб уникнути цього, намагайтеся з самого початку використовувати окремі robots.txt, вказуючи, для якого середовища кожен з них призначений. Також надайте вашому SEO-колезі технічну документацію з визначенням того, які домени/середовища беруть участь в індексації. Обмежте доступ до staging-сайтів за IP/паролем, щоб вони не з’являлися у пошуку.
Подібних ситуацій, пов’язаних із технічним SEO, може бути цілий океан, тому щоб їх запобігти, з самого початку вашої взаємодії створіть окремий файл у Notion/Google Docs, де будуть присутні:
Список завдань з SEO та статус;
Структура сайту/шаблонів;
Список точок індексації;
Правила по canonical, robots.txt, sitemap.xml та ін.
Гайд при роботі SEO та розробки на різних сайтах
Технічна оптимізація має свою специфіку, що визначається системою керування вмістом сайту. Розглянемо найбільш популярні движки нижче.
WordPress
WordPress вже багато років вважається однією з найпопулярніших CMS у світі (зокрема, і серед сеошників). Якщо сайт, над яким ви працюєте, заснований на ньому, вам обов’язково потрібно ознайомитися з роботою плагінів Yoast SEO, RankMath або All in One SEO.
Щодо технічної оптимізації швидкості завантаження, тут допоможуть W3 Total Cache і WP Rocket (для кешування) та мінімізація зовнішніх скриптів. Також переконайтеся, що обрана тема підтримує коректні заголовки, не вставляє дублікати і дозволяє редагувати metadata.
Webflow & Tilda
Webflow (західний варіант) і Tilda (СНД варіант) – це улюблені маркетологами конструктори, що мають певні обмеження з точки зору SEO. Зокрема, редагування robots.txt і sitemap тут доступне лише для платної версії, а canonical та мета-теги потрібно прописувати вручну. Крім того, редиректи у них налаштовуються лише в особистому кабінеті, а чистого HTML/CSS (інколи такого необхідного для технічної оптимізації швидкості) взагалі немає. Тому складні SEO-сценарії для цих CMS недоступні.
Самописні CMS та фреймворки на базі React, Vue, Laravel і Django
Тут ви зможете “розгулятися” у плані технічного налаштування — важливо з самого початку встановити повноцінний контакт із SEO-фахівцем.
Вам доведеться попрацювати над впровадженням SSR та пререндерингу (особливо це актуально для SPA на базі React/Vue), а також структурою URL. Не менш важливим аспектом стане технічна оптимізація вмісту sitemap, robots.txt та мета-тегів. Нарешті, не варто нехтувати Core Web Vitals (а саме – метриками CLS, LCP та FID). У їх покращенні допоможе впровадження lazy load, асинхронних скриптів та рішень для оптимізації зображень.
Інструменти, які варто знати розробнику
Ось список інструментів, з якими варто хоча б поверхнево бути знайомим, навіть якщо ви не бажаєте себе тісно пов’язувати з технічним просуванням сайтів надалі.
Lighthouse. Будучи частиною Chrome DevTools, цей інструмент самостійно аналізує веб-сторінки на продуктивність, SEO, доступність, дозволяючи виявити проблеми зі швидкістю та отримати детальні рекомендації з усунення технічних проблем.
PageSpeed Insights. Це рішення робить приблизно те саме, що й Lighthouse, але показує метрики в режимі реального часу.
Screaming Frog SEO Spider. Це десктопний краулер, який сканує сайт точно так само, як це робить пошуковий робот. За його допомогою ви зможете виявити помилки у тегах, зрозуміти, як пошуковик бачить структуру сайту, а також знайти биті посилання, редиректи та дублікати.
Ahrefs, SEMrush та Serpstat. Усі ці інструменти виконують наскрізний аналіз видимості сайту, зовнішніх посилань, ключових слів та контенту. Використовуючи їх, ви зможете зрозуміти, які сторінки недоотримують трафік та мають погану структуру.
Google Search Console. Це офіційний інструмент від Google для відстеження індексації та помилок на сайті. Він пояснює причини відсутності індексації, розділяючи їх за категоріями (mobile usability, Core Web Vitals, sitemap, robots.), та відображає запити, за якими сайт уже видимий у пошуку.
Prerender.io та Rendertron. Ці інструменти надають рендеринг вмісту для ботів, що може бути корисним для SPA (зокрема, якщо у вас поки не налаштовано SSR, але потрібен доступ до вмісту для пошуковиків).
ngrok та localtunnel. Ці рішення дозволяють продемонструвати локальний сайт SEO-фахівцю чи клієнту до його повноцінного розгортання. Загалом це чудовий вибір для спільної роботи, особливо коли потрібна валідація SEO-придатності на реальному прототипі.
Користь синергії SEO + розробка
Чим продуктивнішою буде ваша взаємодія з SEO-спеціалістом, тим більше шансів, що виграють усі. У кінцевому підсумку, ваша робота над технічною SEO-оптимізацією буде оцінена замовником по заслугах, адже ви запустите сайт, який одразу буде добре ранжуватися у Google і приноситиме органічний трафік.
FAQ: Як зрозуміти, чого від вас хоче SEO-спеціаліст
Що відбувається, якщо ігнорувати технічне SEO?
Якщо упустити з уваги технічне SEO, сайт може не пройти індексацію через свою повільну роботу та інші критично важливі для пошукових ботів фактори. У результаті, скільки б ви не працювали над контентом і нарощуванням посилальної маси, сайт не буде відображатися у пошуку.
Чому SEO-спеціалісти вимагають чистий код і мінімізацію JS?
Чистий та зрозумілий код без надлишкового JS допомагає ботам швидше сканувати сторінку та правильно ідентифікувати її структуру. Занадто об’ємні скрипти можуть уповільнювати процес завантаження та заважати індексації, особливо на мобільних пристроях.
Як часто потрібно проводити технічний аудит сайту?
У середньому, раз на 3 місяці, однак для великих сайтів частота має бути вищою.
Що важливіше – швидкість завантаження чи адаптивність?
Ці метрики – частина Core Web Vitals і вони однаково важливі, оскільки Google орієнтується на загальні “враження” від користувацького досвіду.
Чи можна покращити SEO сайту без участі програміста?
Так, технічне просування сайту можна виконати у низці випадків самостійно – наприклад, якщо ваш сайт заснований на CMS, які мають відповідні плагіни. Водночас поглиблена технічна SEO-оптимізація сайту (правки шаблонів, коду, server-side рендеринг) майже завжди вимагає експертизи розробника.
Які є швидкі рішення для програміста у технічному SEO?
Є три універсальні прийоми технічної оптимізації сайту для SEO, які допоможуть швидко покращити його показники: це робота над редиректами (301 замість JS-переходів), видалення дублікатів сторінок та налаштування lazy load для зображень.
Чи потрібно враховувати SEO при розробці SPA чи PWA?
Так, оскільки такі сайти часто використовують рендеринг на стороні клієнта, що ускладнює індексацію. Щоб контент сайту був доступним для сканування ботами, потрібно впровадити SSR/пререндеринг та продумати маршрутизацію.
Сподобалася стаття?
5,00 / 5
1
Поділитися:
Цікаві ідеї, тренди та інструменти, які допомагають рости та дивитися вперед
