Якщо ви хоча б раз дивилися мультфільм «Шрек», то можете пам’ятати історію з принцесою Фіоною — вона була красива, прекрасно співала і, загалом, була ідеальною нареченою. Але якби не чутки про її ув’язнення у вежі, яку охороняє злий дракон, вона б так і залишилася там назавжди, не дочекавшись свого принца. Те саме стосується і будь-якого вебсайту: яким би унікальним, корисним, надійним і експертним не був його контент, він ризикує залишитися невидимим для пошукових систем без наявності підтверджень його релевантності «ззовні» — тобто SEO-посилань, також званих беклінками.
Нижче ви дізнаєтеся, що таке SEO посилання і як їх створити, а також отримаєте цінні інсайти щодо того, як максимізувати ефективність цього SEO-методу.
Відповідь на запитання: «Що таке SEO-посилання (беклінк)?» простими словами звучить так: це звичайне гіперпосилання, яке розміщується з метою позитивного впливу на ранжування просуваного сайту в пошукових системах. Якщо провести аналогію з міжособистісною комунікацією, такі посилання відіграють роль рекомендацій, що надходять від сайтів-донорів на користь просуваних ресурсів. Тобто, коли сайт-донор посилається на інший сайт, він ніби говорить пошуковим системам: «Цьому ресурсу можна довіряти».
До речі, для визначення рівня довіри через зовнішні посилання Google досі використовує добре відомий алгоритм Ларрі Пейджа та Сергія Бріна під назвою PageRank, який набув чинності ще у 1996 році. Безумовно, відтоді алгоритм зазнав багатьох оптимізацій і змін, однак його основна задача — враховувати рекомендації сторонніх сайтів під час розрахунку авторитетності сторінки — залишається незмінною. Водночас сьогодні для PageRank не так важлива кількість зворотних посилань, як їхня якість. Фактично, він здатний розпізнавати неорганічні зовнішні посилання, маніпулятивний підхід і куплений трафік — усе те, що ще десятиліття тому прекрасно працювало у black-hat сеошників.
Підсумовуючи вищесказане, посилання, які ведуть на сайт, важливі тому, що вони:
На відміну від звичайних посилань, які додаються без мети просування конкретного ресурсу (наприклад, автор публікації просто вважає ваш контент цінним і доповнюючим, і робить посилання на джерело з міркувань авторського права), SEO-посилання розміщуються свідомо, з прицілом на зростання позицій ресурсу в пошуковій видачі. Важливо зазначити, що беклінки далеко не завжди є безплатними — часто їх розміщення вимагає коштів або виконання інших умов, встановлених сайтом-донором.
Щоб краще зрозуміти значення сео посилань, варто з’ясувати, як саме їх сприймає Гугл і на які аспекти пошуковик звертає увагу передусім.
Посилальна вага визначається кількістю і якістю «сигналів», що передаються через SEO посилання. Наприклад, якщо на просуваний сайт посилається авторитетне джерело (наприклад, Forbes), це посилання матиме більшу вагу, ніж те, що отримано з коментарів на сайті без модерації.
Алгоритми Google аналізують місце розміщення СЕО посилання (воно може бути органічною частиною тексту, знаходитись у футері чи коментарях), природність його вживання — тут важливо знати, що Google не терпить спаму, частоту розміщення на одному й тому ж сайті, а також авторитетність і тематичну релевантність домену-донора. Не менш важливим фактором є і анкор — тобто текст, під яким приховане це SEO посилання.
Google самостійно розпізнає атрибути SEO-посилань як сигнали.
Анкор, як ми вже зазначали вище, — це текст, під яким приховане SEO посилання. Наприклад, у фразі “купити шкіряну куртку” анкор — це ключова фраза, і Google сприймає її як підказку про те, що саме розміщено на сторінці. Оптимізація анкорів вважається окремим мистецтвом: надлишок ключів може викликати фільтрацію з боку пошуковика, а занадто велика довжина або складні формулювання — призводити до втрати контексту.
Посилання для SEO відіграють дуже важливу роль у роботі кожного спеціаліста з просування сайтів у пошукових системах. Але під час їх використання важлива доречність, тому перед розміщенням варто розібратися, які беклінки для яких цілей застосовуються. Ми склали детальну таблицю, яка допоможе вам розібратися в усіх цих нюансах самостійно.
| Вид посилання | Що воно собою являє | Його роль у SEO |
| Внутрішнє | Посилання, розміщене на просуваному сайті і таке, що веде на його інші сторінки. | Полегшує пошук сторінок для пошукових роботів і передає вагу внутрішнім сторінкам сайту. |
| Зовнішнє | Посилання з просуваного вебсайту на сторонні ресурси. | Служить сигналом для пошукових роботів про відкритість контенту та його релевантність тематиці. |
| Зворотне (беклінк) | SEO-посилання, розміщене на зовнішніх платформах і таке, що веде на просуваний домен. | Підвищує авторитетність і довіру до домену з боку пошукових систем. |
| Природне | Є органічною реакцією на якісний контент. | Вважається одним із найцінніших і найпрозоріших інструментів у SEO. |
| Платне | Отримується через оплату. | Може бути ефективним при правильному використанні. |
| Орендне | Має тимчасовий характер і зазвичай розміщується у футері або на бокових панелях. | Надає тимчасову вагу домену, потребує постійного контролю. |
| Тематичне | Посилання з сайтів із відповідною тематикою. | Посилює релевантність і довіру до просуваного ресурсу в очах Google. |
| Вихідне | Тип посилань, які розміщуються на просуваному домені та ведуть на інші сайти. | Формує екосистему домену, впливаючи на його репутацію як надійного джерела. |
| Вхідне | Тип посилань, які розміщуються на зовнішніх сайтах і ведуть на ваш ресурс. | Є основою для побудови посилального профілю (лінкбілдінгу). |
| Крауд-посилання | До них належать посилання з коментарів на форумах, соцмережах і блог-платформах. | Доступні за вартістю, але можуть бути не надто ефективними. |
Загалом, як бачимо, усі SEO-посилання можуть принести користь у контексті просування певного домену — головне їхнє правильне й доречне використання.
Важливо розуміти, що зовнішні посилання — це не «чарівна паличка», і в деяких випадках вони можуть нашкодити. Розгляньмо ці випадки детальніше нижче.
Якщо SEO посилань занадто багато, і всі використовують однакові ключові слова в анкорах (особливо якщо це брендове згадування), сайт може потрапити під фільтри Google через підозру у маніпуляції думкою користувачів.
Під «токсичністю» мається на увазі контент 18+ або санкційного характеру (принаймні, якщо пошуковий запит не відповідає тематиці). До цієї категорії також належать автоматично згенеровані беклінки — навіть якщо вони були отримані безкоштовно, пошукові системи можуть сприйняти їх як спробу штучно підвищити авторитетність сайту.
Різке зростання кількості зовнішніх посилань, яке вимірюється десятками (а іноді й сотнями) нових лінків, отриманих за короткий період — наприклад, за тиждень — може викликати підозру в пошукових роботів. Особливо це стосується нових веб-ресурсів, які раніше не мали популярності.
Алгоритм Penguin, який працює в Google із 2012 року, відстежує неорганічні вхідні посилання для СЕО. Станом на 2025 рік, він є повноцінною частиною ядра Google і функціонує в режимі реального часу. Через цей алгоритм просуваний сайт може потрапити під фільтри, а потім, буквально за кілька хвилин, вийти з них — завдяки оперативному очищенню посилального профілю.
Disavow Tool — це інструмент для відмови від шкідливих зовнішніх посилань. І хоча багато SEO-фахівців вважають його застарілим, він досі працює — головне використовувати його обдумано. В іншому випадку є ризик, що ви просто «відріже́те» своєму ресурсу корисну посилальну вагу.
Алгоритми пошукових систем змінюються, але, як і 20 років тому, посилання — зовнішні та внутрішні — можуть суттєво покращити ранжування сайту, якщо використовувати їх правильно. Зокрема, найвищу ефективність робота з беклінками може дати при просуванні нових сайтів, проєктів у висококонкурентних нішах, а також сайтів, яким потрібне пришвидшення індексації.
Водночас нарощування посилальної маси не варто вважати пріоритетом, якщо на сайті не оптимізовано базові аспекти внутрішньої SEO-структури — зокрема, його архітектуру та семантичне ядро. Також не слід поспішати з SEO посиланнями, якщо сайт раніше вже потрапляв під фільтри або у вас немає чіткого розуміння якості комерційних лінків, які ви використовуєте. Тому — ретельно аналізуйте якість кожного посилання для SEO, адже гонитва за кількістю може обернутися проблемами для вашого проєкту.
SEO посилання на сайт належать до категорії гіперпосилань (згадок), однак мають конкретну мету — вплив на SEO-показники. Звідси випливає, що не кожне гіперпосилання є SEO-посиланням.
У бізнес-нішах із високою конкуренцією практично неможливо обійтися без купівлі зовнішніх URL. Проте інвестувати в зовнішню SEO-оптимізацію слід обдумано — не орієнтуючись виключно на кількість беклінків і найнижчу ціну за них.
Корисними вважаються тематичні та природні посилання з авторитетних джерел. У той час як нашкодити можуть масово куплені посилання, а також ті, що йдуть з нерелевантних ресурсів або з сайтів, заплямованих спамною посилальною активністю.
Так, це можливо — особливо, якщо йдеться про локальні, вузькі ніші або проєкти з потужною контентною стратегією. Втім, така ситуація скоріше виняток, і саме тому лінкбілдинг залишається стандартною SEO-практикою.
Сподобалася стаття?
Цікаві ідеї, тренди та інструменти,
які допомагають рости та дивитися вперед
Підпишіться на розсилку —
лише важливе та корисне
Останні матеріали
