Уявіть, що ви прийшли на ринок за яблуками. За одним прилавком — продавець, який голосно кричить: “Підходь, купуй, у мене — найсмачніші яблука!”. У результаті збирається натовп, але реальних покупців — не так багато. Комусь яблука не до смаку, комусь не подобається, що вибирають їх упереміш. Це і є метафора до високочастотних запитів (ВЧ): максимум уваги, але далеко не завжди точне влучання в потреби.
На відміну від цього, низькочастотні запити (НЧ) — це як десятки невеликих прилавків з табличками “Яблука Айдаред для мочіння”, “Солодкі яблука Голден для дітей”, “Яблука Джонатан для випічки”. Вони не кричать про універсальність асортименту, однак кожен, хто прийшов сюди за яблуками, знайде потрібний товар. Так працює стратегія з низькочастотними запитами: кожен із них характеризується невеликою відвідуваністю, але разом вони охоплюють надзвичайно широкий попит. Завдяки своїй точності, вони приводять аудиторію, готову до покупки, і в сукупності можуть дати більше трафіку, ніж поодинокі популярні запити.
Ось чому НЧ — це по-справжньому золота жила для сайтів, які хочуть отримувати реальні продажі, а не просто кліки. Нижче ми розповімо про те, що таке низькочастотні та високочастотні запити, а також про їх “середнє арифметичне” — середньочастотні запити.
У пошуковій оптимізації, також званій SEO, одним з основних методів вважається складання семантичного ядра — набору слів, а також їхніх морфологічних форм і комбінацій, що визначають рід діяльності, товари або послуги, які пропонує конкретний сайт. Ці слова, своєю чергою, називаються ключовими, ключами або ключовиками.
Так от, щоб залучити цільовий трафік, важливо не лише правильно підібрати ці ключовики, але й правильно їх сегментувати. Сегментація ця здійснюється за частотністю — тобто, за кількістю запитів, які люди використовують у пошукових системах за місяць. Ось як поділяються між собою запити:
Тут важливо розуміти, що цінність кожного НЧ-запиту — далеко не в показнику його частотності. Навіть якщо вона низька, такий запит зможе привести на ваш сайт “теплого” ліда, який у перспективі стане вашим постійним (а можливо — і оптовим) покупцем.
Низькочастотний трафік не виникає випадково — його формують люди, які вже точно знають, чого хочуть. Він здатен виконати колосальну роботу на благо вашого сайту, зокрема:
На жаль, багато початківців сеошників ігнорують потенційну користь від НЧ-запитів, роблячи ставку лише на ВЧ. Однак, як показує практика, “вихлоп” від такої стратегії буде мінімальним у випадках, коли конкуренція висока. То що ж робити? Все просто: додайте на сайт хоча б з десяток НЧ-сторінок (для початку), заточених під конкретні болі й цілі аудиторії. Так, повертаючись до нашого прикладу, це будуть сторінки типу “Швидкий рецепт мочених яблук Айдаред” та “Яблуко Айдаред 1 сорт купити в Києві”.
Як шукати низькочастотні запити?
Насправді, для швидкого пошуку НЧ-запитів існує безліч інструментів — починаючи від улюблених багатьма SEO-фахівцями Serpstat, Ahrefs, SEMrush та KeyCollector, і закінчуючи більш примітивним Google Suggest (так, це саме той рядок пошуку Google, куди ви просто вводите основний ключ, тобто той самий ВЧ-запит, і дивитесь, які запити за його участю з’являються нижче).
Також скласти список із низькочастотних запитів можна і вручну — це дуже ефективний метод, якщо ви добре знайомі з нішею просуваного вебсайту. Для цього виконайте наступні нескладні кроки:
Використання НЧ-фраз вимагає максимально точного й уважного підходу. Це означає, що під кожен запит вам доведеться виділити щонайменше окрему сторінку, а то й взагалі — присвятити цілу статтю або блок.
Наприклад, ви можете розмістити в секції блогу статтю на тему: “Де купити яблука для мочіння дешево”, включивши в контент описи сортів, які підходять для цієї мети, рецепти (як найшвидші, так і фірмові), а також SEO-блок з FAQ і лінками, що ведуть на релевантні сторінки товарів, інші статті та розділи сайту. І, насамкінець:
Перед безпосередньою оптимізацією вам потрібно буде переконатися, що ваш запит — дійсно низькочастотний. Для цього просто введіть його в Google. Якщо ви не побачите реклами або буде мало збігів — значить, ви влучили “в яблучко” 🙂. Можна піти і простішим шляхом, використовуючи згадані вище інструменти — наприклад, той самий Serpstat. Тут важливо оцінити показник частоти (RF) запиту: якщо він нижче 100, значить, ви обрали правильний запит.
Водночас, просування за НЧ працює лише за умови, що такий запит знаходиться в потрібних місцях, а саме:
Розглянемо приклад заголовка та сніпету, заснованих на НЧ-ключовиках, які підійдуть під контекст нашого уявного сайту:
У наведеному заголовку ми врахували наступні правила:
Щодо сніпетів, тут будуть ефективні такі рекомендації:
Низькочастотники — це надійна основа довгострокової та ефективної SEO-стратегії. Особливу користь вони приносять новим сайтам, сайтам із широким асортиментом і, загалом, усім тим майданчикам, які потребують швидкого отримання цільового трафіку й високої конверсії. Використовуйте їх на сторінках категорій товарів, поєднуючи зі середньочастотними запитами, у картках товарів, максимально конкретизуючи їх, а також у блоках FAQ і блогових статтях, розбавляючи НЧ питальними словами й LSI. Так ви отримаєте максимальний результат від НЧ-оптимізації.
НЧ-запити — це довгі та точні пошукові фрази, які мають низький попит серед інтернет-користувачів, але їх вводять ті, хто готовий здійснити цільову дію (наприклад — покупку).
Зазвичай НЧ-запит має довжину 20–50 символів (приблизно 3–5 слів). З іншого боку, основною характеристикою НЧ вважається саме їх частота — до 100 показів на місяць.
Так, оскільки оптимізація за низькочастотними запитами — один із найефективніших (і малобюджетних) способів вивести такі сайти у топ пошукової видачі. Головне — створити багато унікальних сторінок із регулярно оновлюваним контентом і грамотною структурою.
Справа в тому, що НЧ часто включають географічні ознаки цільової аудиторії (наприклад, “купити яблука Айдаред Київ”), тому такі запити максимально релевантні.
Оптимальна кількість НЧ-запитів знаходиться в межах від 50 до 300, залежно від ніші.
Спочатку потрібно перевірити, чи присутній НЧ-ключ у H1, title та тексті. Далі — переконайтесь, що сторінка індексується. Якщо це не допомогло — додайте внутрішнє перелінкування й зачекайте: іноді Google потрібно дати час “обдумати” (зазвичай це кілька тижнів).
Найпопулярнішими інструментами для збору НЧ-запитів сьогодні вважаються Google Search Console, Ahrefs, Serpstat та Screaming Frog — просто оберіть той, що буде найкориснішим у контексті вашої глобальної SEO-стратегії.
Так, у них навіть є власна назва — мікрочастотні запити (мНЧ). Вони завжди унікальні та створюються під впливом досвіду конкретної ніші. Частота мНЧ рідко перевищує 10 запитів на місяць, а довжина починається від п’яти слів, часто — з питальними вставками. Особливо актуально їх використання в B2B-секторі (звісно, у поєднанні з НЧ-запитами).
Параметр | НЧ | мНЧ (не збираються як НЧ, у базах інструментів їх немає) |
Частотність | ~10–100 | ~1–10 |
Конкуренція | Низька | Майже нульова |
Довжина запиту | 3–5 слів | 5+ слів, часто довші |
Цінність | Висока (у B2B та нішах) | Дуже висока, при великій кількості |
Приклади | “купити кросівки nike” | “де купити бігові кросівки найк пульс недорого” |
Сподобалася стаття?
Цікаві ідеї, тренди та інструменти,
які допомагають рости та дивитися вперед
Підпишіться на розсилку —
лише важливе та корисне