Зміст:
Гостьовий пост: що це таке? Розглянемо приклад: ви — початківець-спеціаліст, який хоче знайти якомога більше клієнтів. У такому випадку, отримати найприбутковіші замовлення найпростіше за рекомендаціями, адже чим більше ваших авторитетних колег скажуть: «Цей хлопець/ця дівчина крутий/крута у своїй ніші», тим вищими будуть ваші шанси. Ця метафора красномовно демонструє принципи, за якими працює Google сьогодні: він довіряє довірі.
Так от, гест-пости тут виступають у ролі рекомендацій, а сам гостьовий постинг формує певний кредит довіри до просуваного веб-ресурсу, надаючи йому можливість вийти на нову аудиторію без нав’язливої реклами “в лоб”. Нижче ми розповімо про нюанси цього SEO-методу детальніше, а також опишемо типові помилки та способи їх подолання.
Давайте визначимо, що мається на увазі під терміном “гостьового поста” або “гостьової статті”. Гостьові пости — це публікації, розміщені на партнерських веб-сайтах для залучення трафіку через посилання на просувану платформу.
У свою чергу, гест-постинг, гостьовий блогінг і гостьовий постинг — це різні назви одного й того ж методу зовнішньої оптимізації, що формує посилальну масу для просування цього ресурсу в пошуковиках.
Чим відрізняється гостьовий постинг від інших популярних SEO-методів?
| Метод отримання беклінків | У чому його суть | У чому його недоліки | Чим гест-постинг кращий |
| Крауд-посилання | Розміщення посилань на просуваний ресурс у коментарях під чужими публікаціями, а також на форумах і порталах | Часто виглядає як спам і видаляється адміністраторами; більш того, далеко не завжди вони виявляються видимими для пошукових роботів | Передбачає створення контенту з високою цінністю для цільової аудиторії |
| Private Blog Network (PBN) | Розміщення посилань у сітці власних або куплених веб-сайтів | Потребує постійної підтримки мережі, яка може потрапити під фільтри Google | Вважається білим методом, не потребує участі вебмайстрів і, в цілому, потребує менше ресурсів для реалізації |
| Маркетинг у соціальних мережах (SMM) | Просування веб-ресурсу через соціальні мережі Instagram, Facebook, TikTok тощо | Потребує регулярної активності й створення візуального контенту; більш того, пости швидко втрачають охоплення й видимість | Спрямований на створення довгоживучого контенту, здатного приносити користь роками |
| Сабміт-посилання | Розміщення посилань на просуваний веб-ресурс на агрегаторах та в онлайн-каталогах | Має низьку довіру з боку пошукових систем і несе в собі низьку цінність для ЦА | Передбачає створення експертного контенту, що підвищує авторитет веб-ресурсу в очах аудиторії через його цінність |
У 2025 році гостьовий постинг не можна сприймати як просто черговий SEO-метод, що полягає в написанні невеликих, безликих текстів з лаконічним посиланням на просувану платформу. Справа в тому, що:
Таким чином, гостьовий постинг — це довгострокова інвестиція в успіх просуваного сайту, адже навіть через рік чергова гостьова стаття здатна принести нових лідів.
Як показує практика, справді хороші сайти для гостьового постингу знайти не так і просто. Тому — ось кілька рекомендацій, які спростять пошук:
Нарешті, не забудьте оцінити обрані платформи за:
Щоб вразити чужу аудиторію з першого абзацу і залучити її на ваш сайт, скористайтесь такою структурою для постів:
Тут важливо розуміти, що за умови високої популярності сайту-донора, його пошта щоденно поповнюється сотнями повідомлень з пропозиціями щодо гест-постингу. Щоб виділитись на тлі конкурентів, потрібно:
Водночас намагайтесь уникати шаблонних формулювань (особливо тих, що не враховують тематику сайту), а також не будьте нав’язливими, постійно смикаючи редакцію після надсилання першого листа щодо готовності/неготовності до співпраці.
Алгоритми пошукових систем змінюються, змінюється і підхід до SEO. Так, якщо раніше гестпост був способом отримати чергове зовнішнє посилання, сьогодні він став елементом екосистемного просування бізнесу. Ось на які тренди гест-постингу важливо звертати увагу сьогодні.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) позначає набір характеристик для текстів, відповідність яким дозволяє пошуковим роботам Google визначити їх якість. Зокрема, досягти унікальності для вашого тексту — вже недостатньо для того, щоб забезпечити його високе ранжування в інтернеті. Також у ньому має бути продемонстроване глибоке розуміння теми (найпростіше це зробити через приклади, з якими мав справу просуваний бізнес) і посилання на факти.
Безумовно, ви можете згенерувати собі план для майбутнього тексту за допомогою ЩІ-чатботів або провести ресерч, однак публікувати шаблонний текст, створений машинами, точно не варто. Справа в тому, що пошукові роботи Google здатні визначати ЩІ-контент і, хоча досі немає прямих заяв про те, що сайти, які його містять, виключаються з пошукової видачі, такі тексти можуть легко вважатися за спам, чого Google точно не сприймає. Щоб виключити ймовірність бана ваших гостьових публікацій у пошукових системах, намагайтесь якнайглибше занурюватись у тему, а також додавати у ваші гостьові статті унікальні кейси й інсайти.
Фільтри Google точно визначають спамні сайти і платформи без живої аудиторії — ось чому навіть якісні гест пости виявляються на них марними. Щоб мінімізувати ці ризики, намагайтесь охопити якомога більшу кількість сайтів-донорів і заздалегідь обирати лише ті, на яких простежується регулярна користувацька активність.
Знаючи, що таке guest posting, важливо врахувати найтиповіші помилки його реалізації, а також з’ясувати, як можна їх обійти.
Занадто часте згадування просуваного сайту через посилання виглядає як реклама. А отже, читачі підсвідомо знижуватимуть цінність тексту, навіть якщо об’єктивно — вона висока. Більш того, платформи-донори часто заздалегідь забороняють зловживання беклінками, і такі статті просто не проходять модерацію. Тому — обмежтеся однією-двома посиланнями й подбайте про те, щоб вони виглядали в тексті доречно.
Не варто копіювати одну і ту ж статтю на численні платформи. Справа в тому, що Google сприймає такі розміщення як дублікати (плагіат), видаляючи сторінки з неунікальним контентом із пошукової видачі через суперечність E-E-A-T принципам.
Перш ніж писати, уважно вивчіть вимоги сайту, що виступає донором, починаючи від максимально і мінімально допустимої кількості слів і закінчуючи оптимальним місцем для розміщення лінків. Адже тільки 100% відповідність усім специфікаціям дозволить вашій статті пройти модерацію.
Тепер ви знаєте, що таке гостьовий блогінг і розумієте, у 2025 році він передбачає значно серйозніший фронт робіт, аніж генерація текстів на релевантну тематику в Chat GPT. Отже, щоб отримати позитивний результат від цього методу в рамках вашої SEO стратегії, вам потрібно:
З іншого боку, ви можете просто найняти хорошого SEO-копірайтера і лінкбілдера, тоді вам не доведеться перейматись усіма цими нюансами написання гест постів і їх подальшої оптимізації самостійно.
Гостьовий пост — це зазвичай невелика авторська стаття, яка публікується на сторонніх сайтах і містить посилання на сайт автора. Основна мета лінкбілдингу через гостьові пости — набрати масу з зовнішніх посилань на релевантних, авторитетних ресурсах, щоб залучати нову аудиторію і покращувати показники SEO.
Так, такі посилання відіграють важливу роль у SEO, оскільки вони відповідають за передачу посилальної ваги від сайту, де розміщена гостьова публікація, до вашого сайту, що позитивно впливає на його авторитетність у пошуковиках. Що ж стосується nofollow-посилань, хоча вони й здатні приводити трафік, та все ж мають лише опосередкований вплив на SEO.
Для цього вам потрібно визначити авторитет домену (DA/DR), обсяг трафіку на цій платформі, її релевантність вашій бізнес-нішi, а також загальну якість уже опублікованого там контенту й активність аудиторії. Власне, саме тому так важливо уникати майданчиків з низькою якістю контенту або ознаками “посилальних смітників”.
Для оцінки ефективності зовнішньої оптимізації через гостьовий постинг вам потрібно забезпечити регулярний моніторинг обсягів трафіку (відвідуваності) на вашому сайті (або на сайті клієнта/замовника) і відстежувати зміни його позицій у пошуковій видачі, а також кількість заявок і згадувань бренду.
Публікація гостьових постів не завжди є платною — існують веб-сайти, які готові розміщувати такі публікації безкоштовно, але за умови їх високої цінності для читача. Тим не менш, часто платформи, що користуються підвищеною популярністю серед користувачів, усе ж стягують певну плату за постинг і/або модерацію.
Загалом, штучний інтелект можна використовувати для створення гостьових статей, однак важливо їх вручну адаптувати під конкретну аудиторію, додаючи експертність і унікальну манеру викладу. Також не забудьте про фактчекінг і фінальну редактуру — інакше ризикуєте отримати відмову або бан. У будь-якому разі, перед тим як обрати підхід до написання, обов’язково ознайомтесь із внутрішніми політиками, позначеними власниками майданчика, щоб розуміти, яким перевіркам буде піддано ваш текст (так, багато майданчиків перевіряють тексти на ЩІ-контент). Ось чому для guest posting рекомендується звертатися по допомогу до SEO-копірайтерів.
Сподобалася стаття?
Цікаві ідеї, тренди та інструменти,
які допомагають рости та дивитися вперед
Підпишіться на розсилку —
лише важливе та корисне
Останні матеріали
