Сьогодні практично неможливо уявити бізнес, який не мав би власного представництва в інтернет-просторі, а саме — веб сайту. Однак, щоб цей сайт допомагав досягати певних бізнес-цілей — продавати товари, демонструвати експертність, розповідати про послуги тощо, — важливо забезпечити його видимість у пошукових системах, адже саме вони приносять левову частку трафіку. І ось за це, власне, й відповідають SEO-спеціалісти. Нижче ви дізнаєтесь, якими навичками повинні володіти ці експерти, які завдання вони виконують, а також отримаєте низку практичних інсайтів — рівень зарплат, використовувані інструменти тощо.
SEO спеціалісти хто це? У двох словах: це фахівці, які застосовують комплекс заходів для просування сайтів у результатах пошукової видачі Google та інших систем. Вони можуть працювати в маркетингових агенціях, бути фрилансерами або входити до штату конкретної компанії, проте мета їхньої роботи завжди однакова — привести на сайт трафік, що конвертується в клієнтів.
Зазначимо, що таку посаду можуть називати по-різному: SEO програміст, SEO менеджер, оптимізатор, сеошник, фахівець із SEO, SEO маркетолог або навіть SEO аналітик. Більше того, цю професію часто плутають з СЕО — тобто генеральним директором компанії. Але повернімося до коректного розуміння того, що входить до сфери компетенції SEO експерта.
Так, у міру змін алгоритмів, якими керуються пошукові системи при ранжуванні сторінок, змінюються й підходи SEO-спеціалістів. Якщо раніше сеошники робили акцент на впровадженні ключових слів, купівлі зворотних посилань і створенні контенту “на потік”, то сьогодні Google рекомендує спиратися на принципи E-E-A-T — тобто Досвід, Експертиза, Авторитетність і Надійність. Що буде з алгоритмами завтра — не знає ніхто, тому саме SEO-спеціалісти мають бути в курсі всіх оновлень та тенденцій пошукових систем.
Отже, що робить СЕО спеціаліст? Багато хто думає, що робота з SEO вебсайту полягає лише в користуванні інструментами на кшталт Google Trends або Ahrefs. Насправді ж ці інструменти дозволяють автоматизувати лише частину їхніх регулярних завдань. В іншому ж, завдання та обов’язки СЕО фахівців залежить від рівня підготовки, конкретного проєкту й цілей бізнесу, якому належить сайт.
Наприклад, при оцінці кандидата на посаду SEO-експерта важливо з’ясувати, наскільки якісно він або вона вміють проводити аналіз конкурентів (чи є це обов’язковою процедурою? за якими параметрами виконується порівняння? які інструменти застосовуються? наскільки цінними виявляються інсайти?), чи відстежують вони оновлення пошукових алгоритмів, а також чи не використовують застарілі або чорні методи SEO — наприклад, масову купівлю зворотних посилань.
Натомість до характеристик, що визначають професіоналізм SEO фахівця, можна віднести:
Щоб якісно виконувати свою роботу — зокрема й вищеперелічені завдання — спеціаліст з SEO має володіти не лише професійними навичками, але й рядом комунікативних характеристик.
Ось перелік основних технічних вимог до SEO-фахівця:
Тепер поговорімо про гнучкі навички — тобто ті, наявність яких допоможе вам звузити вибір кандидатів на посаду SEO:
Думаєте, як стати СЕО спеціалістом з нуля? У такому разі перше, з чого варто почати занурення в цю нішу — це проходження профільних курсів. Сьогодні можна без проблем пройти навчання онлайн — як перейнявши досвід відомих гуру зі світу SEO (наприклад, записавшись на індивідуальне навчання або переглядаючи уроки на YouTube), так і, скажімо, отримавши персоналізований курс за допомогою Chat GPT або аналогів.
Для закріплення результату бажано також пройти стажування на посаді помічника SEO спеціаліста у маркетинговій агенції або глобальній компанії, яка шукає «робочі руки» для допомоги своїм досвідченим експертам.
Головне — не боятися якнайшвидше переходити від теорії до практики, щоб мати змогу протестувати свої навички в реальних умовах — це може бути ваш особистий блог, сайт знайомих або будь-який інший проєкт. Саме вони й стануть основою вашого професійного портфоліо.
«Скільки заробляє SEO-спеціаліст?» — ще одне з популярних запитань. Насправді рівень доходу SEO-фахівця сильно залежить від досвіду, обсягу завдань у рамках конкретного проєкту, а також від географії.
Наприклад, якщо говорити про США, середня заробітна плата SEO-спеціаліста становить $4,443 (за даними Indeed).
Таким чином, якщо ви працюєте як фрилансер у сфері SEO, то за повного навантаження можна заробляти близько $6000–10000 на місяць — особливо якщо клієнти делегують вам кілька проєктів одночасно, або якщо йдеться про замовлення з ЄС, США чи інших країн із розвиненою економікою.
Попри те, що навчання професії SEO-фахівця може зайняти зовсім небагато часу (а саме — лише кілька тижнів), щоб стати справді топовим експертом у цій сфері, вам доведеться вивчити сотні сторінок гайдлайнів про принципи роботи пошукових систем, а також отримати практичний досвід принаймні з кількома десятками проєктів. Тому, якщо ви готові до тривалого шляху, що включає оптимізацію найрізноманітніших сайтів, а також глибоке занурення в пошукову політику та роботу з інструментами, обов’язково спробуйте себе в цій ролі — можливо, саме вона стане для вас справжнім покликанням.
Це SEO (search engine optimization) спеціаліст. До його обов’язків входить аналіз, оптимізація та просування сторінок так, щоб вони отримували якомога більше органічного трафіку — зокрема з пошукових систем на кшталт Google. Це досягається завдяки відповідності сайту факторам індексації та ранжування конкретного пошуковика.
Питання “Хто такий SEO-менеджер?” передбачає таку відповідь: це людина, відповідальна за координацію SEO-задач — тобто їхнє формування для SEO-команди, комунікацію з клієнтом, узгодження стратегії тощо. Роль SEO спеціаліста натомість більше зосереджена на практичному виконанні задач пошукової оптимізації, а саме — аудит, адаптація сайту під алгоритми та підготовка аналітики.
Якщо говорити про SEO-фахівців рівня Junior (зазвичай це фахівці з досвідом до двох років), вони зазвичай отримують від $300 до $500. У випадку з Middle SEO-спеціалістами (з досвідом до п’яти років) оплата значно вища і коливається в межах $700–1200. Нарешті, Senior SEO-фахівці з досвідом понад п’ять років можуть заробляти від $1500 і більше — все залежить від обсягу відповідальності та рівня “занедбаності” проєкту з точки зору видимості в пошукових системах. Окремо варто згадати, що фрилансери або фахівці, які працюють із клієнтами з-за кордону, можуть отримувати у декілька разів більше.
Насправді кожен SEO фахівця має свій перевірений набір інструментів, які використовує від проєкту до проєкту. Проте існує і так званий “золотий стандарт”, який активно використовують топові сеошники в усьому світі. До таких інструментів можна віднести Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog SEO Spider, Google Search Console, Majestic, SERPstat, Google Analytics 4 (GA4), Hotjar та Google Sheets. Також не зайвим буде базове знання CMS-платформ, таких як WordPress, Opencart, Shopify, Magento, а також HTML/CSS/JS — принаймні на рівні, достатньому для розуміння коду та оцінки його коректності.
Неважливо, ви оцінюєте себе як SEO-експерта чи шукаєте такого фахівця для свого проєкту — у будь-якому разі варто звернути увагу на наступне:
Сподобалася стаття?
Цікаві ідеї, тренди та інструменти,
які допомагають рости та дивитися вперед
Підпишіться на розсилку —
лише важливе та корисне
Останні матеріали
Телеграм-бот для магазину: як створити автопродажі через Telegram
23.05.2025
Маркетинг email-розсилок: як не злити базу і не потрапити в спам?
22.05.2025
Що таке SEO посилання і чи потрібні беклінки для просування сайту
21.05.2025
