Сегодня практически невозможно найти бизнес, который бы не имел своего собственного представительства в интернет-пространстве, а именно – веб-сайта. Однако для того, чтобы этот сайт помогал достигать определенных бизнес-целей – продавать товары, презентовать экспертность, рассказывать об услугах и т.д., – важно обеспечить его видимость в поисковых системах, ведь именно они приносят львиную долю трафика. И вот за это, как раз, и ответственны SEO-специалисты. Ниже вы узнаете о том, какими навыками должны обладать эти эксперты, о том, какие именно задачи они решают, а также о ряде практических аспектов – уровне зарплат, используемых инструментах и пр.
SEO специалисты кто это? В двух словах, они применяют комплекс мер по продвижению сайтов в результатах поисковой выдачи Google и прочих систем. Они могут работать в маркетинговых агентствах, быть фрилансерами и даже числиться в штате отдельных компаний, однако цель их работы по-прежнему остается одинаковой – привести на веб-сайт такой трафик, который бы превращал рядовых посетителей в клиентов.
Отметим, что человека на этой должности могут называть по-разному: это и SEO программист, и SEO менеджер, и оптимизатор, и сеошник, и специалист по SEO, SEO маркетолог и даже SEO аналитик. Более того, эту профессию часто путают с СЕО – простыми словами, должностью генерального директора. Но вернемся к правильному пониманию того, что входит в сферу компетенции SEO эксперта.
Так, по мере изменения алгоритмов, которыми руководствуются поисковые системы при ранжировании страниц, меняются и подходы, практикуемые SEO-специалистами. Если раньше сеошники делали упор на обеспечении присутствия всех возможных ключевых слов, покупку обратных ссылок и создание контента “на поток”, то сегодня тот же Гугл рекомендует опираться на принципы E-E-A-T, что в переводе с английского значит Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность. Что случится завтра с политиками поисковиков – одному Богу известно, поэтому сеошники, как никто другой, должны оставаться в курсе всех их изменений и направлений развития.
Итак, что делает СЕО специалист? Многие думают, что работа над SEO веб-сайта заключается лишь в освоении ряда инструментов наподобие Google Trends и Ahrefs, однако на деле – это то, что позволяет автоматизировать лишь часть из их регулярных задач. В остальном же, задания и обязанности СЕО специалистов зависят от их уровня подготовки, конкретного проекта и целей бизнеса, которому этот проект принадлежит.
Например, при оценке кандидатов на должность SEO эксперта, важно понять, насколько качественно он или она могут выполнять анализ конкурентов (обязательна ли эта процедура? по каким параметрам происходит сравнение? какие инструменты для этого используются? насколько ценными оказываются инсайты?), мониторят ли они обновления поисковых алгоритмов и, конечно же, не применяют ли они устаревшие и черные SEO методы, такие как покупка обратных ссылок, повсеместно.
В противовес этому, к характеристикам, определяющим профессионализм конкретного SEO специалиста, можно отнести:
Чтобы качественно выполнять свою работу – в том числе, и вышеперечисленные задачи – специалист по SEO должен обладать не только профессиональными навыками, но и рядом коммуникативных характеристик.
Вот список главных технических требований к SEO-специалисту:
Теперь поговорим о гибких навыках – то есть, тех, наличие которых поможет вам сузить выборку кандидатов на должность SEO:
Думаете, как стать СЕО специалистом с нуля? В таком случае, первое, с чего стоит начинать вхождение в эту нишу, – это прохождение курсов. Действительно, в наше время можно запросто пройти обучение онлайн – как переняв опыт именитых гуру мира SEO (например, записавшись на индивидуальное обучение или просматривая уроки на YouTube), так и, например, запросив индивидуальный курс у Chat GPT и аналогов. В свою очередь, чтобы закрепить результат, вам стоит дополнительно рассмотреть возможность стажировки на позиции помощника SEO специалиста в маркетинговом агентстве или глобальной компании, ищущей “рабочие руки” для помощи своим опытным экспертам.
Главное – не бояться как можно раньше переходить от теории к практике, чтобы получить возможность протестировать свои навыки в деле, будь то собственный блог, сайт знакомых или что-то другое. Эти проекты, как раз, и станут основой для вашего профессионального портфолио.
“Сколько зарабатывает SEO специалист?” – это еще один часто встречающийся вопрос. На самом деле, рейты SEO-экспертов могут сильно варьироваться в зависимости от стажа, фронта работ в рамках конкретного проекта, а также географического местоположения. Так, если говорить о США, средняя зарплата SEO эксперта составляет $4,443 (согласно данным Indeed)
Таким образом, если вы фрилансите как SEO специалист, то при полной рабочей загруженности вам не составит труда зарабатывать около $6000–10000 в месяц, особенно – если клиенты решат вам делегировать сразу несколько проектов, или эти проекты рассчитаны на ЕС, США и другие страны с сильной экономикой.
Несмотря на то, что обучение SEO профессии может занять совсем немного времени (а именно – всего лишь несколько недель), чтобы стать действительно топовым экспертом в этой нише, вам придется проштудировать сотни строк гайдлайнов, объясняющих принципы работы поисковых систем, а также набраться практического опыта с не одним десятком проектов. Поэтому, если вы готовы к преодолению долгого пути, подразумевающего оптимизацию “разношерстных” сайтов, а также кропотливое изучение поисковых политик и инструментов, обязательно попробуйте себя в этой роли – возможно, именно она станет для вас настоящим призванием.
Это SEO (search engine optimization) специалист. В его обязанности входит анализ, оптимизация и продвижение страниц, чтобы они получали как можно больше органического трафика – в частности, из поисковых систем наподобие Google. Достигается это через обеспечение полного соответствия факторам обнаружения и ранжирования конкретного поисковика.
Вопрос: “Кто такой SEO менеджер?” подразумевает следующий ответ: это человек, ответственный за координацию задач, связанных с SEO – то есть, за их постановку для SEO-команды, взаимодействие с клиентом, согласование стратегии и пр. Что же касается SEO специалист, его роль больше сосредоточена на выполнении практических задач, связанных с поисковой оптимизацией сайтов, а именно – их аудитом, адаптацией под поисковые алгоритмы и сбором аналитики.
Если говорить о SEO-специалистах уровня Junior (обычно, сегментация такого уровня происходит исходя из опыта конкретного кандидата; так, в случае с джуниорами, это специалисты с практическим опытом до двух лет), они обычно зарабатывают в пределах $300–500. Что касается SEO специалиста с Middle квалификацией (с опытом до пяти лет), у них ставка на порядок выше и колеблется в диапазоне от $700 до $1200. Наконец, СЕО специалисты со степенью компетентности Senior с опытом работы от пяти лет способны получать более $1500 – все зависит от зоны их ответственности и степени текущей “запущенности” площадки в контексте видимости в поисковых системах. Также стоит отметить, что фрилансеры и специалисты, работающие для зарубежных клиентов, могут получать в разы больше.
Вообще говоря, у каждого SEO специалиста есть свой излюбленный и проверенный временем набор инструментов, которым они пользуются от одной площадки к другой. Тем не менее также существует своего рода “золотой стандарт”, который активно используют топовые сеошники по всему миру. К такого рода инструментам можно отнести Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog SEO Spider, Google Search Console, Majestic, SERPstat, Google Analytics 4 (GA4), Hotjar и Google Sheets. Не лишним также будет знание основ работы с популярными CMS, такими как WP, Opencart, Shopify и Magento, а также HTML/CSS/JS – хотя бы на базовом уровне, для того, чтобы иметь возможность вникнуть в программный код и понять, корректно ли он был создан.
Неважно, рассматриваете вы себя на роль хорошего SEO-специалиста или ищете такового для работы над конкретным проектом – в любом случае, важно корректно оценить следующие аспекты:
Понравилась статья?
Интересные идеи, тренды и инструменты,
которые помогают расти и смотреть вперед
Подпишитесь на рассылку —
только главное и полезное
Свежие материалы
