Если вы хотя бы раз смотрели мультфильм “Шрек”, то можете помнить историю с принцессой Фионой – она была красива, отлично пела и, в целом, была идеальной невестой, однако, если бы не слухи о ее заточении в башне, охраняемой злым драконом, она бы так и осталась там навсегда, не дождавшись своего принца. То же самое касается и любого веб-сайта: сколь бы ни был уникален, полезен, надежен и экспертен его контент, он рискует остаться невидимым для поисковых систем без наличия подтверждений о его релевантности “со стороны” – то есть, SEO-ссылок, также именуемых бэклинками.
Ниже вы узнаете, что такое SEO ссылки и как сделать эти SEO ссылки, а также получите ценные инсайты по поводу того, как максимизировать эффективность этого SEO метода.
Ответ на вопрос: “Что такое SEO-ссылка (бэклинк)?” простыми словами звучит примерно так: это обычная гиперссылка, которая размещается с целью положительного влияния на ранжирование продвигаемого сайта в поисковых системах. Если проводить аналогию с межчеловеческими коммуникациями, такие ссылки выступают в роли своеобразных рекомендаций, поступающих от сайтов-доноров в адрес продвигаемых. То есть, когда такой сайт-донор ссылается на другой, он как бы показывает поисковым системам: “Этому ресурсу можно доверять”.
Кстати, для определения уровня доверия через внешние ссылки, Google по-прежнему использует хорошо известный алгоритм Ларри Пейджа и Сергея Брина под названием PageRank, который вступил в силу в далеком 1996 году. Безусловно, с тех пор, он был подвержен многочисленным оптимизациям и доработкам, однако ключевая его задача – учитывать рекомендации сторонних сайтов при расчете авторитетности страницы – до сих пор остается прежней. С другой стороны, сегодня для PageRank не столь важно количество обратных ссылок, сколько их качество. То есть, фактически, он может распознавать неестественные внешние ссылки, манипулятивный подход и купленный трафик – в общем, все то, что еще отлично работало у black-hat сеошников с десяток лет тому назад.
Подытоживая вышесказанное, ссылки ведущие на сайт важны, потому что они:
В отличие от обычных ссылок, которые используются без преследования цели продвижения конкретного веб-ресурса (например, автор публикации мог просто счесть ваш контент ценным и дополняющим его или ее публикацию, и сдела
ть отсылку на первоисточник для соблюдения авторского права), SEO-ссылки размещаются осознанно, с прицелом на рост позиций этого ресурса в поисковой выдаче. Важно заметить, что бэклинки далеко не всегда достаются бесплатно – зачастую, их размещение требует денег или соблюдения других условий, предъявленных сайтом-донором.
Чтобы лучше осознать значимость сео ссылок, мы предлагаем выяснить, как именно они воспринимаются Гуглом, и на какие аспекты этот поисковик обращает внимание в первую очередь.
Ссылочный вес определяется количеством и качеством “сигналов”, передаваемых через SEO ссылку. Например, если на продвигаемую площадку ссылается авторитетный источник (например, Forbes), этот линк будет иметь больший вес, нежели тот, что был заполучен из комментариев на онлайн-портале без модерации.
Алгоритмы Google анализируют место расположения СЕО ссылки (так, она может быть логичной частью текста, находиться в футере или размещаться в поле для комментариев), ее естественность вхождения – здесь стоит отметить, что Google очень не любит спам, частоту размещения на одном и том же сайте, а также авторитетность и тематичность домена-донора. Не менее важным аспектом оценки считается сам анкор – то есть текст, под которым эта SEO ссылка скрыта.
Google самостоятельно распознает атрибуты SEO-ссылок как сигналы.
Анкор, как мы уже обозначили выше, – это текст, под которым находится SEO ссылка. Например, в “купить кожаную куртку” анкор – это ключевая фраза, и Google читает ее как подсказку о том, что именно размещено на странице. Оптимизация анкоров вообще считается отдельным искусством: переспам ключей провоцирует попадание под фильтры, а слишком большая длина и сложные формулировки – утерю контекста.
Ссылки для СЕО играют очень важную роль в работе каждого специалиста, занимающегося продвижением веб площадок через поисковики. Однако при их использовании важна уместность, поэтому перед тем, как их размещать, необходимо разобраться, какие бэклинки для каких задач используются. Мы составили детальную таблицу, которая поможет вам разобраться во всех этих нюансах самостоятельно.
| Вид ссылки | Что она собой представляет | Ее роль в SEO |
| Внутренняя | Ссылка, размещенная на продвигаемом сайте и ведущая на его другие страницы. | Упрощает поиск страниц для поисковых роботов и передает вес страницам внутри сайта. |
| Внешняя | Ссылка с продвигаемого веб-сайта на сторонние веб-ресурсы. | Служит для поисковых роботов идентификатором открытости контента и его релевантности определенному контексту. |
| Обратная (бэклинк) | SEO-cсылка, расположенная на сторонних площадках и ведущая на продвигаемый домен. | Повышает авторитет и доверие к определенному домену со стороны поисковых систем. |
| Естественная | Выступает в роли органической реакции на качественный контент. | Считается одним из наиболее ценных и прозрачных инструментов в SEO. |
| Купленная | Приобретается через оплату. | Может быть полезной для SEO при грамотном подходе. |
| Арендная | Носит временный характер и обычно располагается в футере или на боковых панелях. | Дает временный вес домену, на который ведет эта ссылка. Временная ссылка требует постоянного контроля. |
| Тематическая | Ссылка с сайтов с идентичной тематикой. | Усиливает релевантность и доверие к продвигаемой площадке со стороны Google. |
| Исходящая | Тип ссылок, которые размещаются на продвигаемом домене и ведут на сторонние площадки. | Определяет экосистему продвигаемого домена, влияя на его восприятие поисковыми роботами как доверенного источника. |
| Входящая | Тип ссылок, которые размещаются на сторонних площадках и ведут на продвигаемую площадку. | Считается основой линкбилдинга. |
В целом, как видим, все SEO-ссылки могут принести пользу в контексте продвижения конкретного домена, ведь главное – их правильное и уместное использование.
Важно понимать, что внешние ссылки – это не “палочка-выручалочка”, и в ряде случаев они способны навредить. Рассмотрим эти случаи подробнее ниже.
Если SEO ссылок слишком много, и все они используют в анкорах одни и те же ключи (особенно – если происходит упоминание бренда), такой сайт может попасть под фильтры Google, ввиду его потенциальной манипулятивности общественным мнением.
Под “токсичностью” подразумевается санкционированный и adult-контент (по крайней мере, если поисковый запрос нерелевантен). Также к этой категории обратных ссылок относятся те, которые были сгенерированы автоматически – так, даже если они достались вам бесплатно, поисковые роботы Google могут воспринять их как попытку накрутки авторитетности продвигаемого ресурса.
Резкий прирост внешних ссылок, измеряемый десятками (а то и сотнями) новых, полученных за короткий временной промежуток – например, за неделю, может вызвать у поисковых роботов определенные подозрения, особенно – если продвигаемый веб-ресурс новый и ранее не был особо популярен.
Алгоритм Penguin, который функционирует в Гугл с 2012 года, отслеживает неестественные вхождения ссылок для СЕО. Что же касается нынешнего, 2025 года, сегодня он выступает в роли полноценного элемента ядра Google и функционирует в режиме реального времени. Так, из-за этого алгоритма продвигаемый сайт может попасть под фильтры, а затем, спустя несколько мгновений, выйти из них, благодаря быстрой очистке ссылочного профиля.
Disavow Tool представляет собой инструмент для отклонения вредных внешних ссылок. И, хотя многие СЕО специалисты считают его устаревшим, он по-прежнему работает – важно лишь учитывать тот факт, что использовать его нужно вдумчиво. В противном случае, велика вероятность того, что вы просто “отрежете” продвигаемому ресурсу полезный ссылочный вес.
Алгоритмы поисковых систем меняются, однако, как и 20 лет тому назад, ссылки – внешние и внутренние – могут принести колоссальную пользу ранжируемости сайтов, главное – использовать их правильно. В частности, наивысшую эффективность работа с обратными ссылками может проявить при продвижении молодых сайтов, площадок в нише с повышенной конкуренцией, а также сайтов, нуждающихся в ускорении индексации.
В то же время, набор ссылочной массы может быть не приоритетной задачей в случаях, когда на сайте не оптимизированы базовые аспекты внутренней оптимизации, включая его структуру и семантическое ядро. Также с SEO ссылками стоит повременить, если сайт уже был подвержен действию поисковых фильтров, или же у вас нет прямого понимания того, насколько качественные коммерческие ссылки вы набираете. Поэтому – тщательно анализируйте качество ссылок для SEO, ведь погоня за их количеством может в итоге обернуться плачевно для продвигаемой площадки.
SEO ссылки на сайт относятся к категории гиперссылок (упоминаний), однако имеют определенную цель – повлиять на SEO-показатели. Отсюда следует вывод, что не каждая гиперссылка – это SEO-ссылка.
В бизнес-нишах с повышенной конкуренцией без покупки внешних URL обойтись практически невозможно. Тем не менее, к инвестиции во внешнюю оптимизацию сайта нужно подходить вдумчиво, не опираясь лишь на заполучение максимального числа SEO ссылок по самой низкой стоимости.
Полезными считаются тематические и естественные ссылки с трастовых ресурсов. В свою очередь, навредить могут ссылки, купленные массово, а также те, что идут с нерелевантных сайтов и сайтов, уличенных в спаме своего ссылочного профиля.
Да, и это тоже возможно – особенно, когда идет речь об узких, локальных нишах или при наличии сильной контентной стратегии. Тем не менее это нечастая ситуация, поэтому линкбилдинг считается одним из стандартных подходов к SEO.
Понравилась статья?
Интересные идеи, тренды и инструменты,
которые помогают расти и смотреть вперед
Подпишитесь на рассылку —
только главное и полезное
Свежие материалы
