Представьте, что вы пришли на рынок за яблоками. За одним прилавком – продавец, который громко кричит: “Подходи, покупай, у меня – самые вкусные яблоки!”. В результате, собирается толпа, но реальных покупателей – не так много. Кому-то яблоки не по вкусу, кому-то не нравится, что выбирают их вперемешку. Это и есть метафора к высокочастотным запросам (ВЧ): максимум внимания, но далеко не всегда точное попадание в потребности.
В отличие от этого, низкочастотные запросы (НЧ) – это как десятки небольших прилавков с табличками “Яблоки Айдаред для мочения”, “Сладкие яблоки Голден для детей”, “Яблоки Джонатан для выпечки”. Они не кричат об универсальности ассортимента, однако каждый, кто пришел сюда за яблоками, найдет нужный товар. Так работает стратегия с низкочастотными запросами: каждый из них характеризуется небольшой посещаемостью, но вместе они охватывают широчайший спрос. Благодаря своей точности, они приводят аудиторию, готовую к покупке, и в совокупности могут дать больше трафика, нежели единичные популярные запросы.
Вот почему НЧ – это поистине золотая жила для сайтов, которые хотят получать реальные продажи, а не просто клики. Ниже мы расскажем о том, что такое низкочастотные и высокочастотные запросы, а также об их “среднем арифметическом” – среднечастотных запросах.
В поисковой оптимизации, также именуемой SEO, одним из основных методов считается составление семантического ядра – набора слов, а также их морфологических форм и комбинаций, определяющих род деятельности, товары или услуги, предлагаемые конкретным сайтом. Эти слова, в свою очередь, называются ключевыми, ключами или ключевиками.
Так вот, чтобы привлечь целевой трафик, важно не только правильно подобрать эти ключевики, но и правильно их сегментировать. Сегментация эта осуществляется по частотности – то есть, по количеству запросов, которые люди используют в поисковых системах за месяц. Вот как делятся между собой запросы:
Здесь важно понимать, что ценность каждого НЧ-запроса – далеко не в показателе его частотности. Даже если она низка, такой запрос сможет привести на ваш сайт “тепленького” лида, который в перспективе станет вашим постоянным (а возможно – и оптовым) покупателем.
Низкочастотный трафик не рождается случайным образом – его формируют люди, которые уже точно знают, чего хотят. Он способен проделать колоссальную работу на благо вашего сайта, включая:
К сожалению, многие начинающие сеошники игнорируют потенциальную пользу от НЧ запросов, делая ставку только на ВЧ. Однако, как показывает практика, “выхлоп” от такой стратегии будет минимален в случаях, когда конкуренция высока. Так что же делать? Все просто: добавить на сайт хотя бы с десяток НЧ-страниц (для начала), заточенных под конкретные боли и цели аудитории. Так, возвращаясь к нашему примеру, это будут страницы а-ля “Быстрый рецепт моченых яблок Айдаред” и “Яблоко Айдаред 1 сорт купить в Киеве”.
Как искать низкочастотные запросы?
На самом деле, для быстрого поиска НЧ запросов есть масса инструментов – начиная от любимых многими SEO-специалистами Serpstat, Ahrefs, SEMrush и KeyCollector и заканчивая более примитивным Google Suggest (да-да, это и есть та самая строка поиска Гугл, куда вы просто вводите основной ключ, т.е., тот самый ВЧ запрос, и смотрите, какие запросы с его участием занимают нижние позиции).
Также составить список из низкочастотных запросов можно и вручную – это очень эффективный метод, если вы хорошо знакомы с нишей продвигаемого веб-сайта. Для этого выполните следующие несложные шаги:
Использование НЧ фраз требует предельно точного и внимательного подхода. Это значит, что под каждый запрос вам придется выделить, как минимум, отдельную страницу, а то и вовсе – посвятить целую статью или блок.
Например, вы можете разместить в секции блога статью на тему: “Где купить яблоки для мочения дешево”, включив в контент описания сортов, которые подходят для этой цели, рецепты (как самые быстрые, так и фирменные), а также SEO-блок с FAQ и линками, ведущими на релевантные страницы товаров и другие статьи и разделы сайта. И, напоследок:
Перед непосредственной оптимизацией вам нужно будет убедиться, что ваш запрос – действительно низкочастотный. Для этого просто введите его в Google. Если вы не увидите рекламы или будет мало совпадений, значит, вы попали “в яблочко”:). Можно пойти и более простым путем, используя вышеперечисленные инструменты – например, тот же Serpstat. Здесь важно оценить показатель частоты (RF) запроса: если он ниже 100, значит, вы выбрали правильный запрос.
В то же время, продвижение по НЧ работает только при том условии, что такой запрос находится в нужных местах, а именно:
Рассмотрим пример заголовка и сниппета, основанных на НЧ-ключевиках, которые подойдут под контекст нашего воображаемого сайта:
В приведенном заголовке мы учли следующие правила:
Что касается сниппетов, здесь будут эффективны такие рекомендации:
Низкочастотники – это прочная основа долгосрочной и эффективной SEO-стратегии. Особенную пользу они приносят новым сайтам, сайтам с разнообразным ассортиментом и, в целом, всем тем площадкам, которые нуждаются в быстром получении целевого трафика и высокой конверсии. Используйте их на страницах категорий товаров, сочетая со среднечастотными запросами, в карточках товаров, максимально конкретизируя их, а также в блоках FAQ и блоговых статьях, разбавляя НЧ вопросительными словами и LSI. Так вы получите максимальный результат от НЧ оптимизации.
НЧ-запросы – это длинные и точные поисковые запросы, которые пользуются низким спросом среди интернет-пользователей, но их вводят те, кто готов совершить целевое действие (например – покупку).
Обычно НЧ запрос имеет длину в 20-50 символов (приблизительно это 3-5 слов). С другой стороны, более явной характеристикой НЧ считается их частота, а именно – до 100 показов в месяц.
Да, поскольку оптимизация с низкочастотными запросами – одно из самых действенных (и малобюджетных) для поднятия таких сайтов в поисковой выдаче. Главное – создать много уникальных страниц с регулярно обновляемым контентом и грамотной структурой.
Дело в том, что НЧ часто включают географию целевой аудитории (например, “купить яблоки Айдаред Киев”), поэтому такие запросы максимально релевантны.
Оптимальное количество запросов с низкой частотой находится в диапазоне от 50 до 300, в зависимости от ниши.
Сначала вам нужно проверить, присутствует ли НЧ ключевик в H1, title и тексте. Далее – убеждаемся, что страница индексируется. Если не помогло – добавляем внутреннюю перелинковку и ждем: иногда Гуглу нужно дать время на “подумать” (обычно это пару недель).
Наиболее популярными инструментами для сбора НЧ запросов сегодня считаются Google Search Console, Ahrefs, Serpstat и Screaming Frog – просто выберите тот, который будет наиболее полезным в контексте вашей глобальной СЕО стратегии.
Да, у них даже есть свое собственное название, микрочастотные запросы (мНЧ). Они всегда уникальны и создаются под влиянием опыта конкретной ниши. Количество низкочастотных запросов редко превышает 10 в месяц, а длина начинается от пяти слов, часто – с вопросительными вставками. Особенно их использование актуально в B2B секторе (разумеется, в совокупности с НЧ запросами).
| Параметр | НЧ | мНЧ (их не собирают как НЧ, в базах инструментов мНЧ нет) |
| Частотность | ~10–100 | ~1–10 |
| Конкуренция | Низкая | Почти нулевая |
| Длина запроса | 3–5 слов | 5+ слов, часто длиннее |
| Ценность | Высокая (в B2B и нишах) | Очень высокая, при массе |
| Примеры | “купить кроссовки nike” | “где купить беговые кроссовки найк пульс недорого” |
Понравилась статья?
Интересные идеи, тренды и инструменты,
которые помогают расти и смотреть вперед
Подпишитесь на рассылку —
только главное и полезное
