Содержание:
Гостевой пост: что это такое? Рассмотрим пример: вы – начинающий специалист, который хочет найти как можно больше клиентов. В таком случае, заполучить самые прибыльные заказы проще всего по рекомендациям, ведь чем больше ваших авторитетных коллег скажут: “Этот парень/девушка крут в своей нише”, тем будут выше ваши шансы. Эта метафора красноречиво демонстрирует принципы, по которым работает Google сегодня: он доверяет доверию.
Так вот, гест-посты здесь выступают в роли рекомендаций, а сам гостевой постинг формирует определенный кредит доверия к продвигаемому веб-ресурсу, предоставляя ему возможность выйти к новой аудитории без навязчивой рекламы “в лоб”. Ниже мы расскажем о нюансах этого SEO-метода детальнее, а также опишем типичные ошибки и способы их преодоления.
Давайте обозначим, что подразумевается под термином “гостевого поста” или “гостевой статьи”. Гостевые посты – это публикации, размещенные на партнерских веб-сайтах для привлечения трафика через ссылки на продвигаемую площадку.
В свою очередь, гест-постинг, гостевой блоггинг и гостевой постинг – это разные названия одного и того же метода внешней оптимизации, формирующего ссылочную массу для продвижения этой площадки в поисковиках.
Чем отличается гостевой постинг от других популярных SEO-методов?
| Метод получения бэклинков | В чем его суть | В чем его недостатки | Чем гест-постинг лучше |
| Крауд-ссылки | Размещение ссылок на продвигаемый ресурс в комментариях под чужими публикациями, а также на форумах и порталах | Зачастую выглядит как спам и удаляются администраторами; более того, далеко не всегда они оказываются видимыми для поисковых роботов | Подразумевает создание контента с высокой ценностью для целевой аудитории |
| Private Blog Network (PBN) | Размещение ссылок в сетке собственных или купленных веб-сайтов | Требует постоянной поддержки сети, которая может попасть под фильтры Google | Считается белым методом, не нуждается в участии вебмастеров и, в целом, требует меньше ресурсов для реализации |
| Маркетинг в социальных медиа (SMM) | Продвижение веб-ресурса через социальные сети Instagram, Facebook, TikTok и пр. | Нуждается в регулярной активности и создании визуального контента; более того, посты быстро теряют охваты и видимость | Направлен на создание долгоживущего контента, способного приносить пользу годами |
| Ссылки-сабмиты | Размещение ссылок на продвигаемый веб-ресурс на агрегаторах и в онлайн-каталогах | Имеет низкое доверие со стороны поисковых систем и несет в себе низкую ценность для ЦА | Подразумевает создание экспертного контента, повышающего авторитет веб-ресурса в глазах аудитории через его ценность |
В 2025 году гостевой постинг нельзя воспринимать, как просто очередной SEO-метод, заключающийся в написании небольших, безликих текстов с лаконичной ссылкой на продвигаемую площадку. Дело в том, что:
Таким образом, гостевой постинг – это долгосрочная инвестиция в успех продвигаемого сайта, так как даже спустя год, очередная гостевая статья способна принести новых лидов.
Как показывает практика, действительно хорошие сайты для гостевого постинга найти не так и просто. Поэтому – вот несколько рекомендаций, которые упростят поиск:
Наконец, не забудьте оценить выбранные площадки на:
Чтобы впечатлить чужую аудиторию с первого абзаца и привлечь ее на ваш сайт, воспользуйтесь следующей структурой для постов:
Здесь важно понимать, что при условии высокой популярности сайта-донора, его почта ежедневно пополняется сотнями сообщений с предложениями о гест-постинге. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, нужно:
Вместе с тем, старайтесь избегать шаблонных формулировок (особенно тех, что не учитывают тематику сайта), а также не будьте навязчивыми, постоянно дергая редакцию после отправки первого письма, в отношении готовности/неготовности к сотрудничеству.
Алгоритмы поисковых систем меняются, меняется и подход к SEO. Так, если раньше гестпост был способом заполучить очередную внешнюю ссылку, сегодня он стал элементом экосистемного продвижения бизнеса. Вот на какие тренды гест-постинга важно обращать внимание сегодня.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) обозначает набор характеристик для текстов, через соответствие которым поисковые роботы Google определяют их качество. В частности, добиться уникальности для вашего текста – уже не достаточно для того, чтобы обеспечить его высокую ранжируемость в интернете. Также в нем должно быть продемонстрировано глубокое понимание темы (проще всего это сделать через примеры, с которыми имел дело продвигаемый бизнес) и отсылки к фактам.
Безусловно, вы можете сгенерировать себе план для будущего текста с помощью ИИ-чатботов или провести ресерч, однако публиковать шаблонный текст, созданный машинами, точно не стоит. Дело в том, что поисковые роботы Google способны определять ИИ-контент и, хотя до сих пор нет прямых заявлений о том, что сайты, его содержащие, исключаются из поисковой выдачи, такие тексты могут легко сойти за спам, чего Google точно не приемлет. Чтобы исключить вероятность бана ваших гостевых публикаций в поисковых системах, постарайтесь как можно интенсивнее углубляться в тему, а также добавлять в ваши гостевые статьи уникальные кейсы и инсайты.
Фильтры Google точно определяют спамные сайты и площадки без живой аудитории – вот почему даже качественные гест посты оказываются на них бесполезными. Чтобы минимизировать эти риски, старайтесь охватить как можно большее количество сайтов-доноров и заочно выбирать только те, на которых отслеживается регулярная пользовательская активность.
Зная, что такое guest posting, важно принять во внимание наиболее типичные ошибки его реализации, а также выясним, как можно их обойти.
Слишком частое упоминание продвигаемого сайта через ссылки выглядит как реклама. А значит, читатели будут подсознательно занижать ценность текста, даже если объективно – она высока. Более того, площадки-доноры зачастую заведомо запрещают злоупотребление бэклинками, и такие статьи просто не проходят модерацию. Поэтому – ограничьтесь одной-двумя ссылками и позаботьтесь о том, чтобы они смотрелись в тексте уместно.
Не стоит копировать одну и ту же статью на многочисленные площадки. Дело в том, что Google воспринимает такие размещения как дубли (плагиат), удаляя страницы с неуникальным контентом из поисковой выдачи из-за противоречия E-E-A-T принципам.
Прежде чем писать, внимательно изучите требования сайта, выступающего в роли донора, начиная от максимально и минимально допустимого числа слов и заканчивая оптимальным местом для размещения линков. Ведь только 100% соответствие всем спецификациям позволит вашей статье пройти модерацию.
Теперь вы знаете, что такое гостевой блоггинг и понимаете, в 2025 году он подразумевает гораздо более серьезный фронт работ, нежели генерацию текстов на релевантную тематику в Chat GPT. Так, чтобы получить положительный результат от этого метода в рамках вашей SEO стратегии, вам нужно:
С другой стороны, вы можете просто нанять хорошего SEO-копирайтера и линкбилдера, тогда вам не придется заморачиваться со всеми этими нюансами написания гест постов и их последующей оптимизации самостоятельно.
Гостевой пост – это зачастую небольшая авторская статья, которая публикуется на сторонних сайтах и содержит ссылку на сайт автора. Основная цель линкбилдинга через гостевые посты – набрать массу из внешних ссылок на релевантных, авторитетных ресурсах, чтобы привлекать новую аудиторию и улучшать показатели SEO.
Да, такие ссылки играют важную роль в SEO, так как они отвечают за передачу ссылочного веса от сайта, где размещена гостевая публикация, к вашему сайту, что положительно отражается на его авторитетности в поисковиках. Что же касается nofollow-ссылок, хотя они и способны приводить трафик, но все же оказывают лишь опосредованное влияние на SEO.
Для этого вам нужно определить авторитет домена (DA/DR), объем трафика на этой площадке, ее релевантность вашей бизнес-нише, а также общее качество уже опубликованного здесь контента и активность аудитории. Собственно, вот почему так важно избегать площадок с низким качеством контента или атрибутами "ссылочных помоек".
Для оценки эффективности внешней оптимизации через гостевой постинг вам нужно обеспечить регулярный мониторинг объемов трафика (посещаемости) на вашем сайте (или на сайте клиента/заказчика) и отслеживать изменения его позиций в поисковой выдаче, а также числе заявок и упоминаний бренда.
Публикация гостевых постов не всегда платная – существуют веб-сайты, которые готовы размещать такие публикации бесплатно, но при условии их высокой ценности для читателя. Тем не менее, зачастую, платформы, пользующиеся повышенной популярностью среди пользователей, все же взимают некоторую плату за постинг и/или модерацию.
В целом, искусственный интеллект можно использовать для создания гостевых статей, однако важно их вручную адаптировать под конкретную аудиторию, добавляя экспертность и уникальную манеру повествования. Также не забудьте про факт-чекинг и финальную редактуру – в противном случае, вы рискуете получить отказ или бан. В любом случае, перед тем, как выбрать подход к написанию, обязательно ознакомьтесь с внутренними политиками, обозначенными владельцами площадки, чтобы понимать, каким проверкам будет подвержен ваш текст (так, многие площадки проводят проверку текстов на ИИ-контент). Вот почему для guest posting рекомендуется обращаться к помощи SEO-копирайтеров.
Понравилась статья?
Интересные идеи, тренды и инструменты,
которые помогают расти и смотреть вперед
Подпишитесь на рассылку —
только главное и полезное
